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《最强大脑》火爆背后的神秘布局

来源:未知  责任编辑:系统采集 发表时间:2014-03-25 09:23  点击:
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2014年,令整个中国电视荧屏最万万没想到的事,当属智力节目《最强大脑》的火爆。随着1月3日江苏卫视开播的一声炮响,《最强大脑》与《我是歌手》两档几乎同时开播的节目亦展开了接连不断的眼球争夺战。原本只能在夹缝中生存的智力节目被推上了中国收视的主舞台。在观众们为节目中一个个超级天才惊叹欢呼时,却不知这火爆并非一日之功,江苏卫视这枚智力节目的大脑,早在两年前就已开始了“最强转动”。

《最强大脑》收视首次赶超《我是歌手》

3月14日,湖南卫视晚8点10分播出的《我是歌手》,与江苏卫视晚10点整播出的《最强大脑》再次激烈交锋。与以往不同的是,《大脑》首次以微弱优势领先《歌手》。来自网络各方的分析认为,韩国明星金秀贤参加《大脑》的中国首秀,加之体育明星林丹等人的出现是促成《大脑》此次胜利的主要原因。然而无论因为何种原因,智力节目打败湖南卫视的王牌歌曲类综艺节目,在整个中国电视史上都属首次。于3月21日周五晚出现在节目中的金秀贤,让《大脑》的收视率飙至2.584%,创节目播出以来的收视新高,再一次超过《我是歌手》。这场胜利毋庸置疑属于江苏卫视,然而在成功背后,一个精心布置的神秘棋局早在2012年就已开始。

连推两档智力节目,江苏台被称“补脑卫视”

2012年3月,江苏卫视推出答题类智力节目《一站到底》,每周四晚荧屏上都会出现不同年龄、不同身份的选手挑战各类题目。对于答题类的节目,电视观众并不陌生。在观众认知的角度,《一站到底》与央视2套曾经的王牌节目《幸运52》与《开心辞典》并没有本质上的区别。因此,在经历了半年的火爆期后,《一站到底》逐渐呈现颓势。在一档全新智力节目表现平平之后,江苏卫视出人意料的于2013年1月再推一档智力节目《芝麻开门》。两档智力节目分别于周二和周四播出,《芝麻开门》的收视较《一站到底》而言更为惨淡,在外界看来似乎已经为智力节目品类打上了失败烙印。

直至2013年5月,江苏卫视因智力节目而收获的唯一产物,是观众将智力节目和江苏卫视台标紧紧联系在了一起。而恰恰是将一个冷门节目类型与自我品牌强关联的达成,让江苏卫视的最后一步走的稳健卓越。

《天才知道》异军突起,完成拼图最后一块

2013年5月4日,又一档智力节目《天才知道》开播,这一次,播出平台在中国教育电视台。很少有人知道,这档令中教台引以为傲的大学生主题智力节目,是由江苏卫视制作团队一手打造。两年三档同类节目,让“补脑卫视”的制作团队对智力节目轻车熟路。

《天才知道》的题目难度较《一站到底》《芝麻开门》大大提高,许多问题非专业人士根本无法解答。《天才知道》总制片人张炀表示,正是因为题目的难度极高,才会让《天才》与《一站》《芝麻》两档节目完全不同。观众不再关注主持人所提出的问题,也不再取笑选手没能答出连自己都会的题,而是呆坐在电视机前,对《天才知道》选手们发出这样的惊叹:“为什么他连这个都知道?”而这一声惊叹背后,即是对当代大学生风采的完美展示,同时也是节目最大的收视点。

《天才》的异军突起,除了在智力节目差异化上打开局面,更在社会影响上形成风暴。因这档节目,“学霸”一词火爆网络。第一季《天才知道》聚齐了10所高校共计100位顶尖学子,他们中任何一个都头顶诸如高考状元、全国物理冠军的头衔,同场竞技时的激烈对抗堪称一次电视荧幕上史无前例的“学霸狂潮”。不少该节目观众甚至将《天才知道》称为学霸中的诸神之战。

2013年12月,距第一季收官时隔不到半年,《天才知道》第二季在中教1套播出,江苏卫视王牌主持人李响全程主持该节目。而就在《天才知道》第二季首播后一周,《最强大脑》横空出世,创下了智力节目的收视神话。

成功打造一个品类,节目矩阵堪称完美

《最强大脑》较《天才知道》而言,面对选手的考验难度更上一层,他们魔术一般的智力不断引发争议,却又不断在冲击观众的眼球,甚至是刷新观众对世界的认知。《最强大脑》是江苏卫视制作团队磨练三年缔造的完美产物,从《一站》、《芝麻》,到《天才》、《大脑》,挑战难度逐步升高,观众从浅显易懂的状态,对智力节目的兴趣被逐步培养起来。今天,江苏卫视团队打造的每四档节目都拥有绝对忠实的固定观众群体,而他们相互交集却又毫不冲突。

周二《芝麻开门》、周四《一站到底》、周五《最强大脑》、周六《天才知道》,四档节目在江苏卫视与中教1套互相播出,观众可以通过任何一个节目领略智慧与科学的竞技魅力,同时也将极有可能因此而成为另一个节目的观众。

智力节目火了,观众可以选择的此类型节目几乎全部来自江苏卫视团队,不得不说这是一盘很大很成功的棋。《天才知道》总制片人张炀表示:“江苏卫视有机会打造这样一个成功的品类,是因为别人不屑于去做脑力解题的节目,认为这种类型的节目过于老套,赚不来观众的眼球。然而科学、益智、教育类的节目总需要有人去做,把一件事坚持做好,在这个基础之上不断寻求创新,就是智力节目能够突出重围,被广大观众认可的原因。”

截止发稿前,《最强大脑》与《天才知道》均已进入最紧张激烈的决赛阶段。3月28日《最强大脑》将迎来中外PK赛第三场,而3月29日,《天才知道》也将上演3强队伍的总决赛的最终厮杀。

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